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武汉货运公司:“双11”大促电子商务和传统企业渠道融合

采编来源:武汉货运信息部 发布编辑:武汉货运公司 发布时间:2017年09月24日 点击率:我要联系

武汉货运公司:“双11”大促电子商务和传统企业渠道融合

  每年的五一、十一、春节等传统节日期间,各大商场和卖场的促销优惠活动就成了大假里的一大亮点。可对于11月,这个前不挨村后不着店的季节,商家也没闲着。由天猫发起的“双11光棍节”到今年已经是第四个年头了,今年,除了一如既往的天猫促销以外,京东、腾讯等也宣布加入到当中来。而规模庞大的促销活动无疑让11月成了一场盛大的流量季,也成为了电子商务和传统企业渠道融合的季节。

  电商盛宴从狂欢日延至狂欢月

  今年是天猫“双11”的第四个年头,因惊人的交易数据,让其已经不单纯只是一场促销活动,而成了众人关注的电子商务盛宴,传统企业开始盯着这一活动,以期望从中获得消费的空间。天猫总裁张勇表示,今年的“1111狂欢节”,阿里集团旗下淘宝、天猫和聚划算三大事业群将共同出击,仅天猫入围“双11”的商家就从去年的2000家上升到了1万家。而在“双11”推出的四年里,快时尚、大品牌、奢侈品,很多以往只在大城市能买到的商品,进入了内陆乡村消费者的购物车。根据淘宝数据显示,三四线及以下城市的注册会员数增速、成交额增速,已经连续4年超过一二线城市,一直保持在100%以上。从阿里巴巴集团表示,“双11”起到测试和释放电商潜能的作用,三届“双11”不仅推动了中国电子商务的服务水平,也让网购从一线城市白领的时髦行为,变成不分时间地域的全民消费新模式,电子商务将成为中国拉动内需、促进中国城市化进程加速的核心动力。天猫副总裁王煜磊表示,地级市及以下市场的消费者需求必须更好地得到满足,“双11”将继续在探索针对这些市场消费者的商品和服务创新方面充当先锋。

  不仅仅是天猫为“双11”做着准备,京东、腾讯等也宣布加入到当中来。记者了解到,腾讯于10月24号左右推出抢福袋活动,届时将会有店铺券、补贴现金以及打折和买满送等活动推出。而京东商城的沙漠风暴活动从10月10日推出以来,也分别推出了买满送、礼券等让利活动,以期为商家创造更多的销售机会。而从今年的备货方面来看,也不难发现,对于传统商家来说,网络渠道在其渠道战备中,占据了越来越重的位置。对于品牌来说,今年的“双11”不仅是电商部门“双11”,而是VP甚至总裁负责的项目,从全渠道的角度来考虑“双11”的备货。王煜磊称,今年很多品牌都把原有渠道的单品和整个电商的单品做了整合,让其不仅仅只针对电商这个渠道,而是放在自己的整个渠道中来全盘考虑,这是把电子商务渠道和传统渠道相互融合的一个巨大转变。“双11”也从货架式转变为预售、C2B定制、O2O模式,从消费者狂欢日延长到狂欢月。


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