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武汉货运网:如何正确理解时尚服装品牌快时尚的“快”?

采编来源:武汉货运信息部 发布编辑:武汉货运公司 发布时间:2017年12月01日 点击率:我要联系

武汉货运网:如何正确理解时尚服装品牌快时尚的“快”?

  服装领域,无论是休闲体系还是运动体系的知名企业在今年的负面消息不绝于耳,而且都是各个领域的领军企业,不乏李宁、卡帕这样的企业,而像时装界的美邦服饰更是曝出了25.6亿库存压仓的重磅炸弹。为消化库存,董事长周成建走了另一种极端。多名核心知情人士均向理财周报记者证实,2012年上半年,美邦服饰8亿库存的消化,涉嫌虚假销售和人为调节收入。与此同时,这个中国最大服装公司还发生了大规模人事变动,直接导火索正是以激进方式处理库存危机。

  遥想美邦变革伊始,以美邦为代表的一众企业,其中也包括凡客诚品这样的电子商务企业,都师宗ZARA,打造自己的“快时尚”,现在看来都只是学得了皮毛,学的了明,没能学的了暗的东西。

  这个“明”,就是通常大家所讲的“买手模式”。所谓买手模式,就是收集流行信息和对零售市场中消费者需求的理解,以最快的反应紧跟时尚。企业将市场上的流行服饰和元素收集起来,加上设计师小小的改动,然后快速将设计样板拿到工厂去加工。

  然而,在一定程度上而言,买手模式可以让企业更好的贴近市场,了解市场终端的喜好信息,但是弄不好就成为山寨的代名词,我一直将ZARA列为山寨企业,但是做到世界四大快时尚顶尖品牌那就不仅仅是山寨的问题了,一定有其独特的内涵。

  这个内涵就是其中所有企业或多或少,甚至根本没有关注的“暗”的东西,也是所谓的“快时尚”真正意义上的“快”到底是什么意思。
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